트레이스의 창업자 그렉 트란, 마틴 스미스, 션 쿠튀어는 2015년 봄/여름 매직 리그에 합류했을 때 스타트업이라는 것은 최고였습니다. 몇 년에 걸친 비밀이 후에, 증강 현실 회사는 실리콘밸리의 상상력을 사로잡았으며, 기기 내 영상을 공개한 후에는 연 8억 2700만 달러를 조달했습니다.
중간 몇 년 동안의 이야기는 시장 적응을 찾아 헤매는 매우 큰 투자를 받은 매우 유망한 스타트업인 것입니다. 트란은 2020년 1월에 창의적 디렉터 직을 떠났으며, 쿠튀어와 스미스는 각각 2020년 7월과 2021년 2월에 떠났습니다.
트레이스는 2021년에 설립되었으며, 트란, 스미스, 쿠튀어가 CEO, CTO, 3D 아트 책임자로 각각 입성했습니다. 위치 기반 브랜드 증강 현실 경험을 제공하는 이 스타트업은 매직 리그의 초기 콘텐츠 고충에서 비롯되었습니다.
트란은 TechCrunch에 이렇게 말했습니다. “증강 현실 콘텐츠를 만드는 것은 정말 어렵습니다. 생태계는 아주 초기입니다. 매직 리그에는 많은 협력사들이 있었습니다. 콘텐츠를 만들고 싶어할 때마다 3개월에서 6개월이 걸리고 개발 및 3D 아트 전문가와 팀 전체가 필요했습니다. 그 과정을 더 쉽게 만들 수 있는 기회를 보았습니다."
트레이스는 매직 리그보다 훨씬 작은 회사입니다. 3명의 창립자와 소수의 계약자를 고용하고 있습니다. 매직 리그의 자금은 이제 40억 달러를 넘업니다. 그런데 반대로, 트레이스는 이번주 200만 달러의 프리시드를 발표했으며, 이는 Rev1 Ventures와 Impellent Ventures가 공동으로 주도했습니다. 그러나 이 회사는 이미 퀄컴, 텔레폰카, 티모바일, 레노보 등 일부 유명한 이름들과 협력하였습니다.
올해 모바일 월드 콩그레스에 참석한 경우, Deutsche Telekom을 위해 구축한 AR 경험을 만날 수 있었을 것입니다. 혹은 작년 뉴욕에서 개최된 힙합 50 정상회의를 위해 구축한 혼합 현실 제공물을 보았을 것입니다.
트레이스의 제공물은 실제 공간에 AR 콘텐츠를 쉽게 추가할 수 있는 크리에이터 앱을 중심으로 이루어져 있습니다. 트란은 이를 AR 경험을 위한 Squarespace라고 비유합니다. 한 번 설치된 후, 사용자는 트레이스의 앱이나 웹 브라우저를 통해 디지털 콘텐츠에 액세스할 수 있습니다.
지금까지 크리에이터 경험은 한정된 비공개 베타로 한정되어 있으나, 트레이스는 곧 공개범위를 확대할 것으로 예상하고 있습니다. 그때, 기업들은 구독 기반 제공 관련 경험을 생산할 수 있을 것입니다.
그러나 회사가 매직 리그와 아주 많이 일치하는 한 가지 방법은 엔터프라이즈 고객에 대한 초점입니다.
트란은 이렇게 말합니다. “지금까지 우리가 가진 협력사들은 이러한 큰 브랜드 회사들 중 일부였습니다. 우리는 현재 이 엔터프라이즈 수준의 파트너에 초점을 맞추고 있습니다. … 이것은 어떤 의미에서 소비자를 대상으로한 제품이지만, 우리는 지금은 엔터프라이즈 공간에서 더 많은 기회가 있다고 보고 있습니다."
